MOOC : bases et stratégie au menu de la 1re semaine

Comme promis, voici le premier focus sur les quatre que nous vous proposons durant le mois de février, qui précède le lancement officiel du MOOC le 7 mars prochain (cliquez ici pour vous inscrire).

Cette première semaine constituera le socle de ce programme et permettra de partir de l’essentiel en 4 séquences et 10 vidéos qui abordent : les définitions des différents concepts, les méthodes, la stratégie ainsi que la gouvernance.

1 - Qu’est-ce que l’attractivité et le marketing territorial ?

• Vidéo d’introduction présentée par Christophe Alaux (directeur de la chaire « Attractivité et nouveau marketing territorial », Aix-Marseille Université) sur la définition de l’attractivité et le marketing territorial avec une présentation du sommaire du MOOC ;
• S’en suivra une seconde vidéo avec Sarah Serval (directrice Adjointe de la chaire « Attractivité et nouveau marketing territorial » / Maître de Conférences Aix-Marseille Université) qui reviendra sur les enjeux de développer son attractivité pour les territoires.

2 - La démarche de marketing territorial

• Les points-clés d’une démarche de marketing territorial avec Vincent Gollain (directeur du Département Economie à L'Institut Paris Region) ;
• Les 5 étapes de la démarche de marketing territorial, présentées par Camille Chamard (maître de conférence à l’IAE Pau-Bayonne) ;

3 - Branding : management stratégique de l’identité, de l’image et de la réputation

• Identité et image territoriale, qu’est-ce que l’image d’un territoire avec Christophe Alaux ;
• La présentation d’une stratégie d’ambassadeurs avec la démarche « Tout commence en Finistère » avec Albine Villeger (responsable "Marques & Médias" à l'agence d'attractivité Finistère 360°).

4 - Gouvernance et acteurs de l’attractivité

• Les gouvernances de l’attractivité territoriale avec Christophe Alaux ;
• Présentation d’un exemple d’une gouvernance territoriale partagée (avec Only Lyon) par Jacques de Chilly (ancien directeur de l'ADERLY, consultant et expert CNER Expertise) ;
• La gouvernance multidimensionnelle de l’agence d’attractivité de Toulouse Métropole avec Hubert Calmettes (ancien directeur de l'agence d'attractivité Toulouse à tout)
• La démarche « Strasbourg Europtimist » par Damien Roy (chef de projet marketing territorial à l'Eurométropole de Strasbourg).

Rendez-vous la semaine prochaine pour un nouveau focus !