Du côté des agences
Attractivité: découvrez Inspire Metz, nouvelle marque de territoire
La ville de Metz et Metz Métropole ont présenté mardi dernier un nouveau pan de leur stratégie territoriale : la marque Inspire Metz. Confiée à l’agence de développement économique Metz Métropole Développement, la stratégie d’attractivité semble déjà rencontrer un fort succès. Organisé dans un des entrepôts IKEA à la Maxe, l’évènement a rassemblé plus de 700 invités.
L’objectif : faire connaître le territoire messin pour attirer encore plus d’entreprises, de salariés, d’étudiants et de touristes.
Metz métropole et le cabinet CoManaging ont travaillé de concert sur ce projet pendant plus d’un an pour faire ressortir ce qui caractérisait le mieux le territoire. Après de nombreuses enquêtes de terrain, réunions de concertation, la nouvelle marque a été créée avec la forte volonté de raconter une histoire celle d’une évolution : le passage d’un héritage historique à l’essor de l’innovation en passant par la culture et l’art de vivre.
Le succès de ce projet réside notamment dans la capacité de Metz Métropole Développement à rassembler les acteurs locaux pour créer une image de marque en totale adéquation avec la réalité du terrain. Ainsi, un diagnostic a été élaboré grâce à :
- Des comités stratégiques réunissant une quarantaine de personnes de secteurs d’activités différents,
- Une conférence sur le marketing territoriale a été organisée par la Chaire d’attractivité et nouveau marketing territorial pour les ambassadeurs de la marque,
- Des consultations auprès d’acteurs extérieurs mises en place sur le territoire,
- Et enfin 9 acteurs locaux se sont constitués en un groupe de testeurs de la marque.
La marque a vocation à inspirer en donnant à voir une nouvelle Metz : innovante, créative et naturellement européenne d’où la possibilité d’utiliser la marque en anglais.
Sur les modèles d’Only Lyon ou de So Toulouse, l’idée est de créer une marque que les différents acteurs du territoire pourront réutiliser en masse. Le choix s’est posé sur Inspire Metz afin d’en faciliter l’appropriation et les possibilités de déclinaison.
Jean-Marc Devanne, directeur de CoManaging présente le projet.
Profitant de l’ouverture prochaine du nouveau Centre de Congrès de Metz « Metz Congrès Robert Schuman » et de la visibilité que leur accorde le Centre Pompidou Metz, l’objectif est de poursuivre ce qui a été initié : la campagne « JEVEUXMETZ » ou le club des ambassadeurs. Pour faire face à la concurrence des territoires, il faut pouvoir se démarquer par une démarche collective. Ainsi un guide de bonne utilisation de la marque est déjà disponible en ligne.
Prochaine étape : promouvoir la marque sur le salon professionnel international du tourisme d’affaires IBTM à Barcelone.
Site officiel : www.inspire-metz.com
Pour plus d’informations vous trouverez le dossier de presse en pièce-jointe.