Place marketing forum 2016 : innovation et ouverture internationale

La troisième édition du place marketing forum, qui a réuni plus de 400 participants à Aix-en-Provence les 8 et 9 mars, a été riche d’enseignements, avec la découverte de nombreuses initiatives françaises et internationales et des échanges nourris.

Le place marketing forum s’ouvre traditionnellement par la présentation du Place Marketing Trend annuel de Joël Gayet, fondateur de la chaire attractivité et nouveau marketing territorial (ANMT) organisatrice de l’événement. Parmi les 9 nouvelles tendances et 36 nouvelles pratiques identifiées, on retiendra notamment le rapprochement du place marketing et du place making, la nécessité de construire des offres personnalisées et personnalisables, et le développement des partenariats stratégiques et opérationnels autour d’écosystèmes de marque et de communication.

Christophe Alaux, directeur de la chaire ANMT, a ensuite abordé le programme de recherche de la chaire pour les années à venir : sur un sujet aujourd’hui abordé par segments, l’objectif est de mener une démarche réflexive afin de parvenir à une analyse intégrative.

Deux grands témoins étaient invités cette année : Lionel Flasseur, directeur d’OnlyLyon, et Juan Carlos Belloso, de Barcelona Global. Ils ont partagé avec les participants les grands axes stratégiques de ces deux démarches phares de marketing territorial, insistant sur la nécessité de développer une vision de long terme tout en sachant évoluer rapidement.

Enfin, les tables rondes thématiques ont permis de présenter des initiatives d’excellence dans différents domaines, en France comme à l’étranger. La personnalisation de l’expérience en est ressortie comme un élément clé.

Le place marketing forum a été l’occasion pour Joël Gayet d’annoncer son départ de la chaire. Le CNER le salue pour son engagement et sa passion au service du marketing territorial.