Le marketing territorial par le sport

Les 11 et 12 septembre 2024, les 11es Rencontres du marketing et de l’identité des territoires ont été organisées par Cap’Com. 

Une session était notamment dédiée à la place du sport dans l’attractivité des territoires. Les deux intervenants, Vincent Gollain, économiste-consultant, et Nastassja Korichi, responsable des Rencontres du marketing et de l'identité des territoires, ont partagé les principaux enseignements et retours d'expérience sur le sujet.

Le sport, c’est aussi un formidable vecteur d’inclusion sociale, un levier d’atténuation des différences, un levier d’attachement à un territoire par les émotions qu’il génère, qu’elles naissent dans un cadre individuel (une course à pied, un parcours de forme, etc.) ou collectif (ambiance dans un stade comme le célèbre Bollaert de Lens, un marathon, une course cycliste).

La conférence et l’article de Cap’Com ont mis en avant les six leviers pour développer le marketing territorial par le sport :

• Construire/approfondir l’identité d’un territoire (ce que vous êtes) en s’appuyant sur des valeurs véhiculées par le sport et les pratiques sportives ;
• Renforcer l’image et le capital-marque (ce que vous souhaitez exprimer) de son territoire par le sport ;
• Rapprocher stratégie d’investissement et de rénovation d’équipements sportifs avec l’approche marketing pour mieux connaître et agir sur les publics existants et potentiels ;
• S’appuyer sur le marketing territorial pour attirer des ressources extérieures de toutes natures permettant de développer son écosystème local ;
• Construire une filière sport ou e-sport avec le soutien à des projets de création et développement d’entreprises dans le domaine ;
• Utiliser le marketing territorial pour mieux impliquer les parties prenantes dans la dynamique sportive d’un territoire.

Quelques initiatives sont également évoquées pour illustrer le thème.

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