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[Ouvrage] Attractivité et compétitivité des territoires, théories et pratiques - Extraits

[Ouvrage] Attractivité et compétitivité des territoires, théories et pratiques - Extraits

Retrouvez ci-joint cinq extraits de l'ouvrage Attractivité et compétitivité des territoires, théories et pratiques en format PDF !

  • Dans la partie « Théories », retrouvez l'article sur les nouvelles pratiques du marketing territorial rédigé par Joel Gayet.
  • Dans la partie « Pratiques », retrouvez : la marque Normandy Avenue ; les dispositifs Home Sweet Home et Go Between in Provence ; le réseau Initiative Télécentres 77 ; le dispositif Le Havre Be Different

La grande mobilité des facteurs de production, mais aussi des innovations, des idées ou des modes, a des conséquences très concrètes pour un territoire quel qu’il soit. Pour une petite ou une grande agglomération, un territoire rural, une région ou un État, rien n’est acquis et la compétition est généralisée pour attirer, et ancrer, investisseurs, producteurs ou encore main d’œuvre qualifiée. Comment comprendre ce phénomène pour y faire face ? Quelles nouvelles méthodes les élus et responsables locaux doivent-ils utiliser pour s’adapter à cette nouvelle situation et assurer le développement de leur territoire ? Comment trouver sa voie et exister dans cet univers concurrentiel ? Quelles bonnes pratiques peuvent servir de source d’inspiration ? Comment construire des démarches de marketing « durables », s’appuyant sur les dynamiques réelles du territoire et l’engagement de ses acteurs ?

 

Cet ouvrage apporte des réponses à la fois théoriques et pratiques à toutes ces interrogations. Coordonné par Lise Bourdeau-Lepage, professeur de géographie à l’université Lyon 3, et Vincent Gollain, directeur du département économie de l’IAU Ile-de-France, il rassemble dans une première partie neuf contributions d’experts, en majorité chercheurs et universitaires, qui proposent leurs éclairages sur les multiples enjeux de l’attractivité pour un territoire : (re)définition du concept d’attractivité (Greg Clark), aménités et attractivité (Lise Bourdeau-Lepage), marketing des services et marketing des territoires (Benoît Meyronin), image de marque (Camille Chamard), marques et attractivité (Maëva Chanoux)…

 

La seconde partie présente une vingtaine d’expériences réussies dans ce domaine, qu’il s’agisse de marketing territorial, de construction d’une offre territoriale, d’actions ciblées, ou encore d’anticipation des mutations du territoire. Dans chacune de ces expériences on peut voir une illustration de certaines facettes des éléments méthodologiques mis en évidence par les contributions d’experts de la première partie (sommaire détaillé ci-contre).

 

 

Retrouvez l'ouvrage dans son intégralité ici.