Attractivité des territoires : théories et pratiques

Attractivité des territoires : théories et pratiques
19 mai 2015
Lise Bourdeau-Lepage (dir.), Vincent Gollain (dir.)

La grande mobilité des facteurs de production, mais aussi des innovations, des idées ou des modes, a des conséquences très concrètes pour un territoire quel qu’il soit. Pour une petite ou une grande agglomération, un territoire rural, une région ou un État, rien n’est acquis et la compétition est généralisée pour attirer, et ancrer, investisseurs, producteurs ou encore main d’œuvre qualifiée. Comment comprendre ce phénomène pour y faire face ? Quelles nouvelles méthodes les élus et responsables locaux doivent-ils utiliser pour s’adapter à cette nouvelle situation et assurer le développement de leur territoire ? Comment trouver sa voie et exister dans cet univers concurrentiel ? Quelles bonnes pratiques peuvent servir de source d’inspiration ? Comment construire des démarches de marketing « durables », s’appuyant sur les dynamiques réelles du territoire et l’engagement de ses acteurs ?

Cet ouvrage apporte des réponses à la fois théoriques et pratiques à toutes ces interrogations. Coordonné par Lise Bourdeau-Lepage, professeur de géographie à l’université Lyon 3, et Vincent Gollain, directeur du département économie de l’IAU Ile-de-France, il rassemble dans une première partie neuf contributions d’experts, en majorité chercheurs et universitaires, qui proposent leurs éclairages sur les multiples enjeux de l’attractivité pour un territoire : (re)définition du concept d’attractivité (Greg Clark), aménités et attractivité (Lise Bourdeau-Lepage), marketing des services et marketing des territoires (Benoît Meyronin), image de marque (Camille Chamard), marques et attractivité (Maëva Chanoux)…

La seconde partie présente une vingtaine d’expériences réussies dans ce domaine, qu’il s’agisse de marketing territorial, de construction d’une offre territoriale, d’actions ciblées, ou encore d’anticipation des mutations du territoire. Dans chacune de ces expériences on peut voir une illustration de certaines facettes des éléments méthodologiques mis en évidence par les contributions d’experts de la première partie (sommaire détaillé ci-contre).

Prix de vente : 32 € TTC 

27 € TTC pour les adhérents du CNER.

Commande sur le site internet du CNER et règlement par chèque (à retourner au CNER, 219 bd Saint-Germain, 75007 Paris) ou par carte bancaire. 

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