Cycle "Expert" 2017

Conduire et rentabiliser les actions de webmarketing territorial

CNER (219 boulevard Saint-Germain - 75007 Paris) - Métro : Solférino – Bus : 63, 68, 69, 83, 94 – RER C : Musée d’Orsay

Conduire et rentabiliser les actions de webmarketing territorial


Objectifs

  • Le webmarketing peut être une composante dynamique du marketing territorial.
  • Cette session vise à donner des éléments de choix des outils du web en fonction des objectifs visés, des interactions et des complémentarités avec d’autres médias.
  •  Elle détaillera les supports, les typologies de prestataires et donnera des clés pour l’évaluation de la rentabilité comparative des actions conduites.

Programme

  • Présentation des outils du web : intérêt, faiblesses, portée et limites ;
  • Comment et à quel niveau intégrer le web dans la stratégie de communication territoriale ;
  • Méthodes et règles pour travailler efficacement avec les prestataires et tirer le meilleur parti des supports ;
  • Comment interpréter et évaluer les retombées en terme  d’attractivité et de notoriété du territoire ;
  • Comment et avec quels outils évaluer la rentabilité des actions conduites.

Formateur

Gérard Lombardi, consultant en webmarketing et marketing territorial

Intervenant-témoin

Véronique Pican, directeur général de Ligatus.

Son intervention portera sur les  "5 clefs pour distribuer efficacement ses contenus" et en sous titre "quand l'internaute reprend le pouvoir et la publicité digitale doit évoluer vers le native advertising !"

 

Ligatus est une régie publicitaire premium, leader des solutions de publicité native pour les éditeurs, les annonceurs et les acheteurs programmatiques. La technologie innovante de Ligatus offre aux annonceurs un placement intelligent de leurs messages publicitaires

Prérequis

Notions de marketing et de pratique du webmarketing