Attractivité : marketing territorial, communication, prospection

Marketing territorial : muscler sa stratégie sur le web

CNER, 219 boulevard Saint-Germain, 75007 (métro : Solférino)

Marketing territorial : muscler sa stratégie sur le web


Durée : 2 jours

Niveau : expert

Public ciblé

Responsable et chargés de mission communication / attractivité / marketing territorial. Cadres du développement économique en charge de projets d’attractivité,

Prérequis

Notions de marketing et pratique du webmarketing

Objectifs de la formation

  • Cibler les outils webmarketing pertinents en fonction d’objectifs prédéfinis, et des interactions et complémentarités avec d’autres médias.
  • Identifier les bons supports, les typologies de prestataires et les clés pour évaluer la rentabilité comparative des actions conduites.

Pré programme

  • Présentation des outils du web : intérêt, faiblesses, portée et limites ;
  • Comment et à quel niveau intégrer le web dans la stratégie de communication territoriale ;
  • Méthodes et règles pour travailler efficacement avec les prestataires et tirer le meilleur parti des supports ;
  • Comment interpréter et évaluer les retombées en termes d’attractivité et de notoriété du territoire ;
  • Comment et avec quels outils évaluer la rentabilité des actions conduites.

Profil du formateur

Gérard Lombardi, responsable développement et marketing CNER, vice-président du Club Marketing Territorial de CNER-ADETEM, ancien responsable Marketing territorial de l’agence régionale des territoires d’Auvergne et pilote du programme New Deal, ancien dirigeant d’Ogilvy France.

Approche pédagogique 

Un ou plusieurs bonnes pratiques seront présentées par un professionnel de terrain. Dans la mesure du possible, les participants travailleront sur un ou plusieurs cas concrets qui leur est propre et transmis en amont au formateur. 

Des supports visuels et écrits seront mis à la disposition des participants. 

Évaluation 

A chaque fin de formation, un questionnaire reprenant des critères de forme et de fond est remis à chaque participant et est soumis à l'équipe pédagogique du CNER.