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Colloque - Les agences d'attractivité : organiser le marketing territorial

Maison de l'Amérique Latine - 217 boulevard Saint-Germain - 75007 PARIS

Colloque - Les agences d'attractivité : organiser le marketing territorial

 

Colloque - Les agences d'attractivité : organiser le marketing territorial

 

A l'occasion de la publication prochaine d'une étude sur les agences d'attractivité, le CNER organise un colloque sur le sujet le 26 juin 2019 de 9h30 à 12h30 à la Maison de l'Amérique Latine

 

Cet événement permettra de présenter les principales conclusions de l'étude, de partager plusieurs bonnes pratiques en matière d'attractivité d'entreprises, d'habitants et de touristes, mais également d'analyser et d'échanger sur les points à prendre en compte dans l'organisation du marketing territorial.

 

 

Programme prévisionnel :

  • 9h30 - Accueil
  • 10h00 - Introduction : Quel panorama des agences d'attractivité en France?

Derrière l’appellation « agence d’attractivité » transparaît une notion d’attractivité aux multiples composantes, dont découlent différents modèles.

 

Le CNER présentera les résultats d’une étude sur les agences d’attractivité en France, réalisée à partir de deux grilles d’analyses:

- une comparaison au regard de l’échelon territorial que ces structures représentent, dans le cadre des nouvelles compétences territoriales définies par la loi NOTRe ;

- une comparaison au regard des missions et périmètres d’intervention définis dans leurs feuilles de route (allant au plus strict au plus inclusif).

  • 10h30 - Regards croisés sur l'organisation du marketing territorial
    • Hubert Calmettes, directeur de l'Agence d'attractivité de la métropole Toulousaine, Toulouse a tout
    • Eric Imstepf, coordinateur du projet « Valais excellence » pour le Canton du Valais en Suisse 

Les deux intervenants reviendront sur leur expérience au sein de ces deux territoires en pointe en matière d’attractivité.

Ils détailleront ce qui fait la spécificité de ces derniers en termes d’organisation du marketing territorial, et comment ils mobilisent l’ensemble de leur écosystème au service de la marque de chaque territoire.

  • 11h30 - Organiser le marketing territorial : quels sont les points clés à prendre en compte?

Seront abordés les différents éléments devant guider l’organisation du marketing territorial sur son territoire, illustrés par certains modèles d’agences d’attractivité.

 

     - L'état des lieux avec l'analyse externe et interne du territoire

     - La définition des objectifs et des cibles, la stratégie, la place de la gouvernance

     - Les moyens (choix de la structure, management et organisation, plan d’actions, dialogue avec l’écosystème…)

     - Les « commandements » du directeur d’agence

     - La notion de marketing global et le rôle du digital

  • Echanges avec les intervenants

Les places étant limitées, l’accès au colloque se fait uniquement sur inscription (voir ci-dessous). L’inscription est gratuite.