Développement touristique

Créer une marque de territoire commune au tourisme et à l’économie

CNER, 219 boulevard Saint-Germain, 75007 (métro : Solférino)

Créer une marque de territoire commune au tourisme et à l’économie


Durée : 1 jour

Niveau : expert

 

Public visé 

Professionnels chargés de participer à la définition d’une stratégie globale incluant le développement touristique, responsable d’un projet de création de marque territoriale, responsables ou chargés de mission attractivité et marketing territorial

Prérequis

Expérience de développement économique territorial et de conduite de projet attractivité et marketing territorial

Objectifs de la formation 

  • Comprendre l’intérêt d’une marque territoriale commune aux acteurs du tourisme et du développement économique
  • Connaître les clés de réussite et les principales étapes d’un projet de marque collective
  • Savoir sélectionner efficacement ses prestataires et maitriser le budget d’une telle démarche

Pré programme 

 

  1. Le champ d’intervention de la compétence ‘développement économique’
    • Répartition et exercice des compétences
    • Les schémas et documents de planification et de stratégie
    • Les acteurs
    • Typologie des principales actions de développement économique mises en œuvre sur les territoires
  2. Le champ d’intervention de la compétence ‘tourisme’
    • Répartition et exercice des compétences
    • Les schémas et documents de planification et de stratégie
    • Les acteurs
    • Typologie des principales actions de développement touristique mises en œuvre sur les territoires
  3. Qu’est-ce qu’une marque de territoire ?
    • Attractivité et marketing territorial : de quoi parle-on ?
    • Les facteurs de l'attractivité d'un territoire
    • Ce qu'est (et ce n'est pas) une marque de territoire
    • Liens entre marque territoriale et marketing territorial 
    • Les intérêts de créer une marque commune (tourisme et économie) et la notion de marque partagée et globale 
  4. La stratégie d’attractivité
    • Le plan d’actions
    • Le code de marque
    • Le calendrier
    • Les acteurs mobilisés
    • Les moyens à y consacrer
  5. Benchmarking
    • Exemples concrets pour illustrer
    • Les conditions de la réussite et de la pérennité d’une marque territoriale
    • Conclusion et recommandations

 

Le formateur 

Emmanuel Brandenburger, ancien directeur de l’agence Inspire Metz, consultant et expert CNER expertise

 

Approche pédagogique 

Un ou plusieurs bonnes pratiques seront présentées par un professionnel de terrain. Dans la mesure du possible, les participants travailleront sur un ou plusieurs cas concrets qui leur est propre et transmis en amont au formateur. 

Des supports visuels et écrits seront mis à la disposition des participants. 

Évaluation 

A chaque fin de formation, un questionnaire reprenant des critères de forme et de fond est remis à chaque participant et est soumis à l'équipe pédagogique du CNER.