Cycle "Expert" 2017

Conduire et rentabiliser les actions de webmarketing territorial

CNER (219 boulevard Saint-Germain - 75007 Paris) - Métro : Solférino – Bus : 63, 68, 69, 83, 94 – RER C : Musée d’Orsay

Conduire et rentabiliser les actions de webmarketing territorial


Objectifs

  • Le webmarketing peut être une composante dynamique du marketing territorial.
  • Cette session vise à donner des éléments de choix des outils du web en fonction des objectifs visés, des interactions et des complémentarités avec d’autres médias.
  •  Elle détaillera les supports, les typologies de prestataires et donnera des clés pour l’évaluation de la rentabilité comparative des actions conduites.

Programme

  • Présentation des outils du web : intérêt, faiblesses, portée et limites ;
  • Comment et à quel niveau intégrer le web dans la stratégie de communication territoriale ;
  • Méthodes et règles pour travailler efficacement avec les prestataires et tirer le meilleur parti des supports ;
  • Comment interpréter et évaluer les retombées en terme  d’attractivité et de notoriété du territoire ;
  • Comment et avec quels outils évaluer la rentabilité des actions conduites.

Formateur

Gérard Lombardi, consultant en webmarketing et marketing territorial

Intervenant-témoin

Véronique Pican, directeur de Ligatus. Ligatus est le premier réseau Européen de Publicité Native à la performance. La technologie innovante de Ligatus offre aux annonceurs un placement intelligent de leurs messages publicitaires

Prérequis

Notions de marketing et de pratique du webmarketing