Du côté des agences
Be LC : découvrez la démarche de marketing territorial du Loir-et-Cher
Portée par la nouvelle agence d'attractivité du département, cette démarche a été lancée officiellement le 19 novembre dernier.
Jeudi 19 novembre 2020, l'agence d'attractivité de Loir & Cher a présenté sa démarche de marketing territorial, élaborée en lien l'agence de communication Bastille, autour de la marque Be LC, et du slogan « Et si c’était simplement ça, votre monde d’après ? ».
Un positionnement fort autour de la qualité de vie
Le nom de la marque, Be LC, vise à incarner un état d'esprit et une manière de vivre, fondés sur un sentiment de fierté. Il est accompagné de signatures composées de deux mots ou groupes de mots reliés entre eux par une esperluette, visant à démontrer la force d'accumulation du département.
Ces dernières témoignent du positionnement de la marque, autour de la qualité de vie, et de ses valeurs (authenticité, raffinement et simplicité) : « Grands espaces & grands esprits » ; « Le temps de vivre & de créer » ; « L'art de la ville & l'air de la campagne » ; « Nature & culture » ; etc.
Tout cela est appuyé par la mise en avant des nombreux atouts du territoire : cadre de vie agréable, situation géographique privilégiée, patrimoine historique majestueux, tissu économique performant, etc.
Attirer les jeunes actifs urbains
Une première campagne de communication digitale a été lancée autour du slogan « Et si c’était simplement ça, votre monde d’après ? ».
Ses arguments ciblent particulièrement les jeunes actifs urbains en manque d'espace après les deux confinements, et qui pourraient être tentés de venir travailler ou télétravailler en Loir-et-Cher : « 81% des loir-et-chériens habitent une maison individuelle contre moins d'1% à Paris » ; « en Loir-et-Cher, 17 minutes c'est le trajet moyen domicile/ travail contre 44 minutes en moyenne en Île-de-France » ; « en Loir-et-Cher, 8 personnes sur 10 disposent du haut débit et bientôt 100% du territoire bénéficiera du très haut débit via la fibre optique » ; etc.
Cette campagne est relayée sur le nouveau site internet de l'agence, www.loiretcher-attractivite.com, ainsi que sur ses réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube) avec le hashtag #FIERSDULOIRETCHER.
Clémence Binet